ByteDance - Marketing auf Douyin, TikTok und Toutiao! - Zeevan
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ByteDance – Marketing auf Douyin, TikTok und Toutiao!

Ein Beitrag von: Chien-Hao Hsu

Digital Marketing

Mit Ende des Jahres ist Zeevan offizielle ByteDance Partner Agency in Österreich und damit No. 1 Ansprechpartner für Marketing auf Douyin, dem chinesischen TikTok und Toutiao. Was ist eigentlich ByteDance? Welche Unterschiede bestehen zwischen Douyin und TikTok? Welche Geschichte hinter den Plattformen steht, wieso sie so populär sind und wie Unternehmen von ihnen profitieren können.

Seit 13.11.2020 ist Zeevan offizielle ByteDance Partner Agency für Douyin und Toutiao in Österreich. Damit hat Zeevan sein digitales Marketing Repertoire um die beliebte Kurzvideo Seite Douyin, hier besser bekannt als TikTok und um die Nachrichtenseite Toutiao erweitert.  Mithilfe eigener KOLs und gezielter Marketing Strategien steht Unternehmen ein Durchstarten auf Bytedances Apps nun nichts mehr im Weg.

ByteDance– die Geschichte

Spätestens seit dem Versuch TikTok in den USA zu verbieten ist die populäre Plattform jedem ein Begriff. Doch wer steckt dahinter? Eines der größten Unternehmen Chinas: Bytedance. Es wurde 2012 von Zhang Yiming aus einem Schlafzimmer heraus gegründet und erreichte 2020 einen Firmenwert von 100 Mrd. US$. Mittlerweile gilt als eines der wertvollsten Start-Up Unternehmen der Welt.

ByteDance mit Sitz in Beijing ist auf KI basierte Anwendungen spezialisiert und besitzt außer Douyin, Tik Tok und Toutiao noch zahlreiche andere Apps. Dem Launch der Nachrichten Sharing Seite Toutiao im Jahr 2012, folgt Douyin 2016 in China und 2017 TikTok im Rest der Welt. Nach der Übernahme von Musical.ly im November 2017 und dem Zusammenschluss von Musical.ly und TikTok im August 2018 war das Wachstum der App nicht mehr aufzuhalten und hält bis heute den Rekord der meisten Downloads innerhalb eines Tages für Nicht-Spiele Apps.

Logos von ByteDance Apps

Douyin und TikTok: Unterschiede?

Nun fragen sich viele, wo denn nun eigentlich der Unterschied zwischen Douyin und Tik Tok liegt. Im Prinzip funktionieren Douyin und Tiktok genau gleich, außer dass Douyin über einen eigenen Shop verfügt.  Doch trotzdem sind es zwei komplett getrennte Ökosysteme: Nutzer von Douyin können nicht auf Inhalte von TikTok zugreifen und umgekehrt. Douyin ist nur in China auf Chinesisch vorhanden, während TikTok im Rest der Welt und auf 39 Sprachen verfügbar ist. Insgesamt verfügen die Apps über 1 Mrd. Nutzer, wovon 600 Millionen (Stand Q4 2020) allein in China zuhause sind. Das Potenzial chinesische Nutzer auf diesem Weg für seine Marke zu gewinnen ist riesig.

TikTok und Douyin sind Videosharing Platformen für Kurzvideos, welche selten länger als 15s dauern. Videos werden mit Hintergrundmusik, Effekten und Stickern versehen, kommentiert, geteilt und nachgeahmt. Besonders bekannt sind TikTok und Douyin für ihre Challenges, die von Nutzern oder Marken erfunden und von anderen imitiert werden.

Kurze Videos sind voll im Trend, da es nicht lange dauert eines anzuschauen und auf komprimierte Weise Informationen und Inhalte liefert. ByteDance kombiniert lustige, interessante Clips mit einem immersiven Vollbildschirm und kraftvollen KI-Algorithmen für Stickyness der User. Von 10 Minuten die auf TikTok/Douyin geschaut werden, sind 8 Minuten allein in China zu verbuchen. Die Penetrationsrate der ByteDance Video Apps liegt bei 72.1% und damit ist ByteDance Marktführer.

Screenshots von Douyin Challenge - Douyin ist eine App von ByteDance

Toutiao – ByteDance’s Nachrichten Sharing

Im Jahr 2017 erreicht Toutiao eine tägliche Nutzerzahl von 120 Millionen. In den sechs Jahren seit Gründung der App, ist Toutiao damit zur größten mobilen Informations-Plattform in China angewachsen. Chinesische Nutzer beziehen Informationen, Neuigkeiten und Nachrichten vorwiegend über Toutiao. Im Schnitt verbringen die größtenteils jungen Nutzer 76 Minuten pro Tag auf der Plattform.

Toutiao versorgt seine Nutzer vor allem mit Nachrichten aus China. Die Plattform selbst stellt jedoch keine Inhalte zur Verfügung, sondern bietet nur die technischen Rahmenbedingungen. Dies stellt ein einzigartiges Konzept in der Medienlandschaft dar. Die Nachrichten werden mithilfe von Machine-Learning Algorithmen auf jeden Nutzer individuell abgestimmt. Damit ähnelt Toutiao eher den Startseiten von Facebook und nicht denen traditioneller Nachrichten Dienste, die normalerweise keine persönlich angepassten Inhalte bieten.

Screenshots von ByteDance Apps: Toutiao, Douyin, Hypstar und Xigua

Chancen für Unternehmen auf Douyin

Sowohl auf Douyin als auch auf Toutiao können Unternehmen Accounts erstellen. Obwohl der Download von Douyin eigentlich nur in China möglich ist, gibt es Mittel und Wege Douyin auch hierzulande zu nutzen.

Bei der Vermarktung auf Douyin spielen besonders KOLs eine wichtige Rolle. Werden Videos von KOLs gepostet, ist es deutlich wahrscheinlicher auf der Main Page zu enden. Diese Influencer befinden sich jedoch auf einem komplett anderen Niveau als wir es von europäischen Influencern gewohnt sind. KOLs sind wahre Sales Persönlichkeiten, die nicht nur Content bereitstellen, sondern aktiv mit Unternehmen zusammenarbeiten, um Produkte und die Marke zu bewerben.

Douyin Influencer - enge Zusammenarbeit mit ByteDance

Douyin steht für Innovation und aufgrund des einzigartigen Aufbaus und Nutzergemeinschaft von Douyin ist das Kopieren von Inhalten anderer Social-Media-Kanäle nur in sehr seltenen Fällen zielführend. Marken können entweder ihre eigenen Challenges ins Leben rufen oder an existierenden Trends teilnehmen, um Traffic zu generieren. Dabei ist es wichtig kreativ zu sein, einzigartige Inhalte zu bieten und das Publikum genauestens zu verstehen.

Das Besondere an Douyin ist, dass der Algorithmus nicht vorwiegend nach Followerzahl sondern nach Views und Interaktionen urteilt. Damit können Posts von Accounts mit einer geringen Followerzahl plötzlich viral gehen und viel Traffic generieren, während Posts von großen Accounts nicht zwangsweise mehr Interaktionen erhalten.

Douyin hat auch einen eigenen eCommerce Shop aufgebaut, doch meistens werden Produkte via Link zu Taobao oder einer anderen Plattform im ByteDance Ökosystem verlinkt. Natürlich ist es auch möglich Werbung auf Douyin und Toutiao zu schalten. Dabei wird unterschieden zwischen: OpenUp Bildschirm Ads, die jedes Mal aufscheinen, wenn die App geöffnet wird, Ads im Feed der Empfehlungsseite oder die Kreation von personalisierten Stickern, welche zu Videos hinzugefügt werden können oder Teil einer Challenge sind.

Zeevan als Partner für Ihren Durchstart im ByteDance Universum

Als offizielle ByteDance Partner Agency hilft Ihnen Zeevan bei der Vermarktung ihrer Marke auf Douyin und Toutiao.  Wir bieten Ressourcen aus erster Hand und damit die Fähigkeit Traffic mit höchster Effizient zu generieren. Eine maßgeschneiderte Strategie, welche durch Dialog mit Ihnen und unseren KOLs direkt die passende Zielgruppe anspricht, erhöht den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke. Gemeinsam mit Ihnen bauen wir eine starke Präsenz Ihrer Marke und Produkte auf Douyin und Toutiao auf.

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Chien Hao Hsu

Über den Autor & eCommerce Experten

Chien-Hao Hsu unterstützt zusammen mit seinem Expertenteam europäische KMUs bei dem Eintritt in den chinesischen eCommerce Markt. Neben seinem Bachelor für Sinologie und Philosophie an der Universität Wien ist Chien-Hao auch akkreditierter eCommerce Management Experte bei der Werbeakademie Wien. Sein beruflicher Werdegang startete Chien-Hao als freiberuflicher Unternehmensberater für die österreichische Telekommunikationsbranche.

Mit Gründung der ZEEVAN GmbH wird er zum exklusiven Alibaba Global Service Partner sowie zum Exportberater für die Plattformen Tmall, JD Worldwide, WeChat Store, Taobao Global und Kaola. Neben seiner Leidenschaft für eCommerce interessiert sich Chien Hao auch für die Themen Data-Driven Marketing, Artificial Intelligence im eCommerce, Big Data und Social Commerce.

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